پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

دسته بندی	حسابداری
فرمت فایل	docx
حجم فایل	219 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل	57

دریافت فایل

فروشنده فایل

کد کاربری 14636

تمام فایل ها

بصورت فایل ورد

همراه با منابع

2-1- مقدمه.......................................................................... 9

2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول............................................ 10

2-2-1- ساختار بازار.............................................................. 10

2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت.......................................... 10

2-2-2-1- بازار رقابت کامل........................................................ 10

2-2-2-2- بازار انحصار کامل........................................................ 11

2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه................................................... 12

2-2-2-4- رقابت کورنو........................................................ 13

2-2-2-5- رقابت برتراند.................................................. 13

2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی............................... 14

2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو........................................ 14

2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت................................... 14

2-2-3- بازار رقابت انحصاری.............................................. 14

2-2-4- تمرکز بازار....................................... 15

2-2-5- قدرت بازار................................................... 16

2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار................................................ 17

2-2-6-1- شاخص لرنر............................................... 17

2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن....................................... 17

2-2-6-3- کیو توبین............................................................ 18

2-2-6-4- شاخص بون...................................................... 19

2-2-7- جایگاه رقابتی محصول................................................... 20

2-2-7-1- استراتژی و خط مشی تعیین جایگاه........................... 22

2-2-7-2- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول................ 22

2-3- تبلیغات................................................ 23

2-3-1- مفاهیم و تعاریف تبلیغات........................................ 24

2-3-2- تبلیغات و بازاریابی............................................ 26

2-3-3- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات....................... 27

2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار........................................... 29

2-3-5- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری.................. 33

2-3-6- تبلیغ اینترنتی...................................... 37

2-3-6-1- روش های تبلیغ اینترنتی............................................. 38

2-3-7- نگرش نسبت به تبلیغات......................................... 39

2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات...................................... 39

2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوری..................................... 40

2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش.................................... 41

2-3-10- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات......................... 41

2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات......................................... 42

2-3-10-2-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات.. 42

2-4- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری............................. 43

2-5- مروری بر پژوهش­های پیشین................................. 48

2-5-1- پژوهش های خارجی............................................. 48

2-5-2-پژوهشهای داخلی........................................ 50

پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات